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      目前市場上已經有的家用凈水器品牌超過3500家，還有一大批企業正試圖進入凈水器行業，同時，一些櫥柜、衛浴、家電行業品牌亦欲跨行業發展，到2015年，國內凈水器品牌已經突破4000家。
在中國凈水行業，也有企業正在顛覆全行業。凈水器行業在國內已經發展超過二十年，進入21世紀，隨著國產一批專業、跨行業品牌的誕生、成長、崛起，凈水行業吸引了眾多投資者，尤其是在2008年全球經濟危機爆發，凈水行業成為了為數不多逆勢上漲的行業。
      據宇博智業市場研究中心了解，在凈水行業10多年的發展歷程中，中國已成為全球凈水機制造中心之一，但凈水器市場保有量仍然較低。目前我國國內家用凈水設備的家庭普及率還不足5%，與歐美、日韓等國家80%~95%的家庭普及率相差甚遠，但同時也顯示我國凈水市場發展空間巨大。
      據了解，目前全國有凈水機生產企業4000多家，中小型凈水品牌占絕大多數。由于凈水行業企業入門門檻較低，使得產品質量參差不齊，企業銷售網絡與售后服務體系的不健全等諸多問題將嚴重影響企業的長期發展。近年來，隨著一些大型品牌集團，尤其是家電企業甚至上市公司的進入，如海爾、格力、TCL等，它們依靠強大的品牌資源及雄厚的資金基礎等優勢，對市場產生強烈的沖擊，并對行業發展帶來了深遠的影響。有專家分析，未來凈水市場或將重新洗牌，中小品牌在市場競爭中將面臨困境。
      凈水器行業發展的潛力巨大，但也存在雜亂無序的亂象。目前凈水器產品相關標準較為欠缺，成為行業發展的漏洞。所以致力于加入凈水行業的朋友們注意，選擇很重要，一定要選擇正規有實力的廠家，選擇大品牌，專業生產凈水器的廠家，而不是附帶做凈水器。按照當前凈水器突飛猛進的發展趨勢，這個行業將會洗牌，一些非正規廠家的雜牌軍很快就會淘汰。
      由于我國經濟的快速發展，消費水平得到提升，從而帶動了行業的發展，凈水器行業雖已發展二十余年，鑒于在國內市場占有率不高，且與日本、歐美國家有著巨大的差距，以及整體普及率不足5%的發展空間，凈水器市場被認為是又一塊掘金圣地，吸引著眾多企業紛紛進入。中小型凈水器企業的生存發展遭遇困難，現階段已經開啟“夾縫生存模式”，那么它們的出路在何方呢?
      第一，促品牌，走終端;知名營銷專家說過，未來的時代是終端為王的時代，品牌的實現很多都是通過終端來實現品牌價值的，所以我們的重點在提升品牌，加大自身的終端渠道建設尤為重要。把推進服務標準化戰略作為發展品牌的重要抓手，以標準化維護產品質量安全，以標準化提升產品的品牌層次和附加值。
      第二，技術創新，環保創新在現代社會是一個永恒的主題，凈水行業技術最主要是處理好水的問題，現在市場上很多產品在節能減排這一問題上做的很差，水資源浪費嚴重，極個別的如澳特弗凈水器智能微廢水技術能做到節能減排，產品具有不僅不浪費水，而且產品也具有很好環保特性，還實現了品質、功能創新。
      第三，精準營銷，先定位，再精準，創新營銷模式，凈水器廠商要選擇好自己的目標消費市場，而后量身定做能夠滿足目標消費者需求的產品，這就是所謂的市場定位和產品定位;瞄準目標市場(重點是三四級市場，包括鄉鎮)，進行精準的渠道建設和品牌推廣，步步為營，逐步擴大自己的品牌根據地。
      第四，壓縮成本、建立有效的營銷體制和績效考核體制，促進各種制度在銷售過程的有效性，適應性。
從中國凈水器行業發展前景預測報告了解我國凈水器行業在近幾年內將面臨重大的洗牌，一些小型凈水器在面對凈水器產品質量、生產線、生產技能和凈水技術創新方面等系列市場競爭力或將難以為繼。隨著凈水器行業標準、體制的健全，一些無牌無證的凈水器品牌和策劃商或無駐足之地。