在很多人的傳統觀念里，“凈水器”這個城市化的詞好像跟農村掛不上鉤，其實恰恰相反，在農村地區，水資源的污染才尤為嚴重，對于凈水器的需求遠比城市要來得高。在加上我國城鎮化的發展速度越來越快，農民的生活水平與消費水平，也在大幅增長，所以在農村這個消費多樣化的市場，人們的消費習慣和方式會逐步地傾向于城市化。
隨著凈水器在城市市場上競爭日趨激烈，農村這個多元化的消費市場也被越來越多企業所關注。農村這個不成熟的市場隱藏著巨大的商機，但同時也隱藏著巨大的風險。很多企業耗費了大量的資源去開拓農村市場，但“啟而不動”的現象并不少見。
凈水器對于農村消費者來說，因為比較受制于收入水平和生活方式，農村消費者比較注重功能性，比較重視實用價值，對凈水器的個性化形象并沒有很強烈的要求，對附加功能、工業設計等不是特別強調，更加注重產品本身的物理性質表現。所以要特別突出產品的實用性，直接體現功效性。
在農村市場的傳播上來講，農村消費者接觸的傳播管道相對比較窄、比較少。因而，電視傳播對農村市場更加有效。這一點不同于城市消費者，城市消費者接觸的管道非常多元化、非常分散，已經形成了真正意義上的分眾傳播。另外形式多樣的促銷活動比如實物返利、現金返利、禮品贈送等各種返利在農村地區也非常受歡迎。
受傳統文化與生活區域的限制，農村消費者面子消費的特點非常突出，因為農村比較接近于“群居”狀態，彼此之間有很多聯系，特別在意其他人的看法與所作所為，因此，農村消費者不僅根據自己的主觀需求來決定購買行為，更多是根據別人的消費行為或消費心理來決定購買。因而從眾意識比較強烈，意見領袖的推薦對農村消費者的選擇也起到非常關鍵的作用。對于批發市場和集貿市場都是農村市場的主流的渠道，這是必須要去占據的。 如果要農村消費者接受品牌的話，首先要農村消費者先接受產品，農村消費者一定是先接受產品然后才慢慢接受品牌的。因為農村消費者不太注重情感上的附屬價值，更多的關注于產品本身的實用性和功能性。
隨著農村消費者對于環境污染知識和對飲用水安全意識的提高，凈水器將成為農村必不可缺的一大新型家居用品。開發農村市場將給凈水器行業帶來前所未有的機會，澳特弗凈水器一直在行動。
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