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發展黃金期藏隱憂凈水器市場仍待政策抓手
2016/3/28 9:05:56
據《2015年凈水行業藍皮書》統計，僅在2014-2015年上半年，我國凈水企業數量就已超過3000家，且每年仍以30%—40%的速度增加。凈水市場的快速增長引起了眾多企業的關注，但由于家用凈水器行業的準入門檻低，缺乏行業統一規范，產品質量良莠不齊。
發展黃金期藏隱憂凈水器市場仍待政策抓手
“水污染和空氣污染是無法回避的，這兩年凈水器市場需求非常大，行業發展得也很快，加上技術門檻低，導致品牌和非品牌都想加入進來?！眲倓倧膰鴥饶炒笮蛢羲髌放妻o職的品牌經理黃云指出，“發展快，但很亂“成了凈水器行業目前的主要特點。
來自權威媒體的報道消息稱，不論是傳統的家電企業，還是直銷企業、日化企業，近年來均紛紛踏足凈水行業。公開的統計數據顯示，目前中國凈水器廠家已經發展到3000多家，近幾年每年以30%的速度在增加，但也有10%的企業倒閉或轉行。
各路資本的進入，讓原本沒有行業標準的凈水行業得到迅猛發展。公開數據顯示，僅在2014年前4個月，凈水設備銷售額同比增長45.2%，遠高于家電整體市場1.5%的同比增幅。
市場規模將超千億
近10年來我國水污染事件高發，飲用水源地水質不安全涉及的人口約1.4億人。水污染情況的觸目驚心，讓普通居民對安全飲用水的需求日趨強烈，家裝凈水器也就顯得非常必要。
據某知名凈水器生產企業的招股書顯示，使用凈水器的家庭所占百分比由2008年的4.7%上升至2012年的12.2%，并預期將于2017年進一步上升至32.0%；使用凈水器的家庭數目由2008年的18.1百萬戶家庭增加至2012年的50.5百萬戶家庭，復合年增長率為29.2%，預期2013年至2017年復合年增長率22.8%上升。
國內凈水器行業開始進入一個快速發展的黃金時期。早在2013年，國內知名券商就曾發布報告稱，我國凈水器市場普及率僅為3%左右，不少水污染嚴重的地區普及率甚至不足1%，僅在北京、上海、廣州三大城市凈水產品的使用率可達到15%。
在眾多業內人士看來，中國凈水器市場規模未來6年的年均復合增長率將達到23.1%，到2017年中國的凈水設備的規模將達到1251億元。而在未來15年凈水器行業復合增長率將達16.8%，整個凈水器行業將造就一個年均千億元的大市場。
企業亂而多概念滿天飛
與此同時，近日《2015中國凈水行業消費白皮書》正式發布?！栋灼凤@示，安全飲水、健康飲水問題已越來越被消費者所關注，凈水市場由此呈現出井噴式發展。據統計，2014年我國凈水設備市場的規模突破了160億元，過去3年的增速分別為64%、75%、69%，是主流家電產品中唯一同比增長超過30%的品類。
然而與凈水行業驕人增速相對應的，卻是難以忽視的行業亂象?！栋灼放?，隨著凈水器越來越普及，山寨品牌層出不窮，虛假凈水概念滿天飛、產品同質化嚴重、價格虛高、售后體系不完善等問題不斷，嚴重擾亂了行業秩序。
目前，中國凈水市場滲透率仍然偏低，僅為5%，與滲透率高達60%至90%的歐美、日韓凈水行業市場相比，亦有廣闊的發展空間。與此相對應的是，傳統飲水機和凈水桶市場大幅度衰落，2015年前8個月零售額分別同比下降21.6%和52.8%。
而事實上，凈水行業亂象叢生的現象由來已久。一方面是消費者在選購凈水器時出現無從選擇、盲目跟隨甚至上當受騙的情況，另一方面是不良企業和商家以劣充優，甚至采用坑蒙恐嚇的手段牟取暴利。
和大多數新興行業一樣，行業高速發展的背后是各種協會和組織的興盛。如此一來，一些打著推進行業健康有序發展旗號看似公益實則謀利的各類標準也應接不暇。據不完全統計，目前與凈水家電相關的標準有近20項。這些標準中，絕大多數都是推薦性的，既沒有“統一標準”，也沒有要求生產廠家必須執行，與生產環節相關的標準更少。更關鍵的是，這些標準由不同的主管部門推出，沒有統一的主管部門，更沒有統一的監管。
2014年8月1日起，兩項新的凈水器國家標準《家用和類似用途水凈化裝置通用要求》《家用和類似用途飲用水凈化內芯通用要求》正式實施。前一項國標完善了凈水器在電器性能方面的標準，具體內容包括凈水器的總凈水量、功能效率、噪聲等；后一項國標針對的是凈水器內芯。
但值得注意的是，這兩項新國標實施后在行業內引起的反響卻很平淡。消費者購買凈水器產品時依舊是兩眼一抹黑，導購員將消費者的選擇權牢牢攥在手中。有業內人士指出，凈水器行業并不缺標準，而是“標準”太多。而且這些無關痛癢的“標準”針對性不強，所以歸根結底是缺乏行之有效的凈水器國家強制性標準。
