受宏觀經濟下行及市場規模持續擴大等因素影響，2016年水處理設備與整體家電市場相比雖然表現依舊搶眼，但增長速度卻有所收窄。中怡康預測數據顯示，2016年水處理設備零售額321億元，同比增長17.2%。其中飲水設備零售額36億元，同比下降20.6%，凈水設備零售額285億元，同比增長24.7%。
凈水設備不斷創新
用戶需求升級變化引發了凈水產品發展與創新，產品功能也在持續升級。市場出現能夠延長濾芯壽命使水質更有保障的自動清洗產品;更加節能環保、更針對家庭不同用水情況的雙出水機;讓使用者更加安心、更加人性化的智能濾芯，具有更換提醒和出水實時監控設計;更長的濾芯使用壽命產品等。從京東大數據來看，其中大出水量和低廢水比是用戶最為關注的兩個需求點，即濾、高端、智能和節能型產品將成為凈水行業發展的主要產品方向。
線上市場滲透率提升2016年1月~7月線上凈水設備市場零售額占比為14.1%，較去年提升0.8%，市場影響力進一步提升。隨著線上市場的逐步成熟，線上市場的增幅在放緩，今年1月~7月線上市場的增速為28.2%，較去年同期增速收窄，市場進入階段性調整期。
隨著凈水行業規模的高速增長，更多的品牌開始涉足凈水市場，2014年到2015年，凈水設備市場在銷品牌數量由197個攀升至226個，在銷品牌數量增加近15%。2016年1月~7月在銷品牌數量為211個，較去年同期增加7個。
即濾型產品成純水機市場主流采用反滲透技術的純水機依然保持了較為強勁的成長性。在純水機內部，解決產水速度慢的即濾型產品在近幾年比重快速提升，漸漸成為線下市場主流。中怡康線下監測數據顯示，2016年1月~7月即濾型產品在純水機市場零售額占比達到47.1%。企業也明顯加大了對即濾型產品的投入。
市場“雙線”向高端發展受產品升級拉動，線下市場均價提升明顯，同比上升11.3%，其中直飲機市場均價3134元，同比上升12.1%，純水機均價3626元，同比上升9.8%;線上市場漸趨回歸理性，產品結構加速調整，均價同比上升5.4%。2000元以上市場份額提升至9.5%;線下市場3000元以上產品銷售明顯擴容，3000元以上市場零售量提升10個百分點至51.0%。
凈水市場仍有較大發展空間目前凈水設備城鎮家庭每百戶擁有量尚不足10臺，與彩電、洗衣機等成熟的大家電相比仍存在很大差距。作為一個非標準化產品，凈水產品更加注重后期的服務，這將成為廠商利潤來源。2012年至今，凈水產品的銷售量已經突破2000萬臺，更換維護高峰已經到來，意味著這將產生至少百億元規模的服務市場。同時，全屋凈水系統也將成為消費新需求。
產品分類說明：水處理設備包含傳統飲水機、凈水桶、管線機、純水機和凈水器;飲水設備包含傳統飲水機和凈水桶;凈水設備包含直飲機、管線機、純水機和凈水器。
凈水產品消費特征分析
北京中怡康時代市場研究有限公司聯合中國電子報社展開“2016中國凈水品牌和消費者滿意度調查”，本次調查問卷同時進行在線推廣，共征集回收12613份有效問卷。
調查數據顯示，當前已經有79.2%的受訪者認為家中的自來水需要再次凈化后飲用;13.1%的受訪者覺得可以考慮;僅7.7%的受訪者認為沒有必要。由此可見，飲用干凈水已經成為大眾所需。
消費者會出于怎樣的原因去購買凈水產品?調查結果顯示，購買凈水產品的人群健康意識比較強，而且更加側重于老人和小孩身體健康。其中，覺得飲水健康是一種趨勢、希望能添置凈水產品的受訪者占了49.6%;出于保障健康的原因考慮購買的受訪者分別占了19.2%和14.5%;希望添置凈水產品改善生活質量的受訪者占了8.6%;朋友推薦購買占了6.0%。由此可見，消費者生活水平提高，加之健康意識的提升，成為凈水設備市場發展的主要動力。
在消費者購買時，考慮最多的因素排名前三的分別是凈水效果、品牌和售后服務，選項占比分別是16.6%、14.4%和13.9%;在產品性能方面，凈水過濾技術、出水速度、濾芯更換頻次及價格、安全性等也成為消費者購買凈水產品時主要考慮的因素。
值得注意的是，受訪者對濾芯的關注度高達80%，但是有31.4%的受訪者不知道凈水器的濾芯需定期更換。不清楚凈水器濾芯多久換一次的受訪者占比則達到了38.2%。還有47.6%的受訪者由于不會操作、不清楚購買渠道、價格高等原因不能定期更換濾芯。
從購買渠道來看，品牌專賣店、電商渠道、家電連鎖、商超賣場、建材市場占比分別為40.9%、36.1%、34.2%、21.6%和15.2%。從凈水產品傳播信息渠道來看，口碑介紹、互聯網上查詢、去賣場看產品，是消費者獲知凈水產品信息的主要途徑。
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