近年來，水安全攻堅戰在各地競相上演。在日臻重視水清岸綠的當下，各類旨在凈化水質的產品受到了業界廣泛青睞，凈水器也由此成為中國小型家電的明星產品。誠如反滲透膜、納濾膜、光催化等技術層出不窮，RO、智能化等新型凈水設備不斷涌現，凈水器逐步形成了環保市場新的增長極。
當生活的質量指數飆升時，用戶的選擇困難癥也在水漲船高?！安恢蕾I哪個品牌的凈水器”、“哪一種性能的能實現真正凈化”、“買的時候該參考哪一種指標”……一時，這些問題都無法找到答案，因為擺在用戶面前的，是逾百種品牌，數以萬計種選擇。
這是一個急邃增長的市場。自水污染走進大眾視野，凈水器市場便經歷了前所未有的“狂歡時代”。據中怡康發布的測算報告預測，“十三五”期間的凈水器行業復合增長率將逾12%，行業整體產業鏈則有望催生出千億級投資體量。與之相呼應的是，加速布局凈水器市場也由此成了眾多環保、家電企業的一致選擇。
在過去的短短5年間，從最初的鮮有問津到黃金發展期，幾次區域范圍的水生態環境污染，讓整個凈水器市場成為炙手可熱的“新寵”。無論是在凈水行業扎根多年的老牌選手，還是新進入場的新興資本力量，蜂擁而來的投資大軍自此開啟了淘金熱潮。僅在2016年，國內凈水器市場規模再次呈現出持續上揚的發展態勢，而在市場規模達到近千億級體量的同時，身在其間的企業已達近百家，兩極分化的市場價格體系也在日漸加劇。
這也是一個枝蔓叢生的產業。此前印發的凈水器國標早已不適用“野蠻生長”的水環境污染。誠如困惑消費者需要一個核心標準來“答疑解惑”，而面對市場中泥沙俱下的供給剛需，需要一個標準區分良劣。所幸，這種等待正在來路上。
迄今，國內的凈水器市場明暗跌宕，恰若一塊雜草叢生的洼地，亟需修復。據中新網此前報道，國家質檢總局曾對全國33家企業的凈水器進行抽查。調查結果發現，其中產品不及格率竟達4成。而在更早之前，過去的4年時間里，在質檢總局組織進行的3次國家級監督抽查中，凈水器不合格率超過近30%。
之所以出現泥沙俱下的產業亂象，其實要回溯到凈水器市場誕生之初。早在2009年，“人們對飲用水健康的了解甚少，凈水器技術幾近是一塊無人問津的新興藍?！?。有業界資深人士指出，這個市場真正開始迎來蜂擁熱潮，一定程度上源于空氣凈化器的持續升溫。隨著環境治理走進效果時代，PM2.5、臭氧逐漸被公眾所熟知時，包括感官性、微生物、放射性、毒理學在內的飲用水健康標準成了新興家電行業的必備元素。
在眾多業界資深人士看來，盡管凈水器行業發展迅猛，迄今仍處于起步階段。與普通家電設備不同的是，公眾對凈水器的凈化效果難以產生直觀的感知，加之市面上部分凈水設備存在凈化數值不穩定、傳感器質量堪憂等現實困境，凈水器的檢測數值難以判斷，更別說能“看得見”效果。因此，虛標參數便演化成了部分凈水企業應對市場剛需的“招數”，而這些價廉物劣“生存方式”正不斷擾亂凈水器行業秩序，擠壓屬于真正好產品所占據的市場份額。
凈水器行業的另一個問題的是創新力度不夠。公開資料顯示，國內凈水器行業多數仍由中小企業與家庭式作坊組成。而這些凈水器企業本身不具備自主研發能力，只能在對現有知名品牌進行模仿復制的基礎上進行銷售。但事實上，這些貼有“高品質”標簽的仿造品卻在水質凈化能力、使用標準等各項功效上都與原產品大相徑庭。加之凈化效果難以“看得見”、后續保養困難，凈水器行業正逐步走向“十快有三假”的發展困境。
也正基于此，“有自主創新能力的企業，才能在凈水器行業站穩腳跟?！睔v經數輪深度整合，凈水器行業轉型勢在必行，一些明星企業將會加速離場。截然不同的是，那些真正掌握市場核心競爭力、持續發力產品研發的企業將會不斷提升市場份額，從大到強實現蝶變。因為，借以技術創新的企業內核，牢筑扎實過硬的品牌價值，對于目前凈水行業而言無疑至關重要。
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