近年來，人們對生活和飲用水的健康安全問題給予了前所未有的關注。隨著健康意識的普及和提高，人們的飲水習慣也逐漸發生改變，從桶裝水、瓶裝水，到凈水器，追求健康的飲水業已成為趨勢。
凈水器發展遇冰火兩重天
凈水器在國內發展只有不到30年的時間，但市場產品銷售額卻逐年上升。尤其是近幾年，整體市場呈現爆發式的發展，年復增長超過60%，市場品牌數量不斷增加。
凈水器在國外已成為普及率相當高的家用必備品，資料顯示，美國家用凈水器的銷售額每年高達30多億美元，而日本則年產家用凈水器240萬臺，兩國的凈水器普及率都達到了70%以上。據發布的《2009-2012年中國水務行業投資分析及前景預測報告》顯示，在我國北京、上海、廣州地城市家用凈水器普及率不足15%，發展速度卻高達30%~50%，凈水器將成為下一個石油行業。
調查數據顯示，中國凈水器廠家已經發展到3000多家，近幾年每年以30%的速度發展，每年新增企業約40%，另有約10%企業倒閉或轉行。此外，還有大量沒有衛生批件并且不打算申領衛生批件的凈水器生產企業。
凈水器普及率低的三大因素
可見，凈水器普及率低，并非國內沒有需求，也并非沒有產能供應。從消費者的反映情況來看，不是沒需求，而是“怕”?？傮w而言，我國凈水器產品普及率低，主要愿意三大因素：
①飲水習慣差異化
歐美發達國家數百年來的習慣就是直接喝生水，而中國的傳統習慣是喝開水。市場調研發現，客戶來了你給他倒一杯凈化的水，基本上都不太會喝，原因很簡單，對你這個水不放心，如果是倒杯桶裝水或紹開自來水或者是泡杯茶的話那就沒有問題了。
②消費意識迷茫
雖然有越來越多的人開始關注凈水設備，但從整體上來說，國人對凈水產品的整體消費意識仍存在認知模糊階段。凈水器目前的市場處境是消費者有需求但沒有一種真正能滿足使用要求的產品。
③凈水技術發展相對落后
雖然我國的凈水器生產企業已超3000家，但大多數的企業技術發展相對落后，真正能擁有獨立研發能力、全面掌握核心制造技術的企業太少了。而桶裝水發展數十年，技術成熟，衛生安全性可靠，民眾信賴，是解決飲用安全的首選，市場占有率讓國內凈水器生產廠家望塵莫及。
凈水器未來市場前景可觀
受宏觀經濟下行及市場規模持續擴大等因素影響，2016年水處理設備與整體家電市場相比雖然表現依舊搶眼，但增長速度卻有所收窄。數據顯示，2015年之前，市場以近70%的速度快速擴容。2016年上半年，凈水設備累計銷售135億元，同比增長19%，較去年同期增速收窄25個百分點。預計2016全年凈水設備市場零售額將達到285億元，同比增長25%，市場進入階段性調整期。
隨著凈水器行業的競爭逐步加劇，凈水器廠家的數量也會隨之不斷減少，但是這不僅不會降低凈水器行業的競爭力度，反而會隨之不斷增強。主要有以下幾方面原因：①能在混戰中生存下來的企業或者品牌，都是具備一定實力的，有實力誰都不會輕易放棄獲取一個好的排名來吸引消費者的注意力，提高自己品牌影響力的機會;②這是行業發展的必然選擇，只有不斷增加內部競爭，才能不斷完成優勝劣汰的行業發展一般規律。所以未來凈水器排名的競爭不但不會減弱，反而會更加激烈。
專家認為，凈水器行業進入發展期時，是凈水器廠家塑造品牌最佳時機。多數凈水器企業品牌意識還處于懵懂狀態，誰能夠最早覺醒并有意識地按照品牌化的路線去經營，誰就最有可能獲得消費者的認可，一旦企業占據了人們的品牌高地，形成類品優勢，帶來的發展機會和發展空間是不可估量的。
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